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    抖音x碧桂園


    在捧紅美食這件事上,抖音是相當有發言權的。海底撈花式吃法,網紅奶茶,西安摔碗酒......然而中國地大物博,真香的遠遠不止這些,一方水土就能醞釀出一方獨特的美食。這些深藏不露的美味也在等待著一個契機,給全國人民種草,成為被千萬人pick的網紅。

    于是“中國抖有味”美食季拉開了序幕,這是抖音商業化第一個美食類垂直IP的商業首秀。而作為常年致力于精準扶貧的企業,碧桂園本次聯合抖音商業化,發起了有愛的#守味家鄉#計劃,通過抖音平臺的影響力,讓更多秘境美食走出大山,助力貧困地區經濟發展。

    oe欧亿注册官方网站 有幸為這個計劃操刀開篇之作,于是這支抖抖抖起來的暖萌公益H5就此登場。


    掃描二維碼,觀看土味天團的出道大舞臺。

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    這是我們精心打造的抖音土味天團出道賽,成員們都來自山的那邊海的那邊,背負著全村的希望,希望用自己獨特的淳樸風味,來拯救你喝膩了奶茶的味蕾。抖音感的討喜形象全程在線,天團成員一改來自貧困縣城土特產的舊面貌,這一次要做被你捧在手里的潮酷小可愛:

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    土味天團出道幕后花絮

    為了讓他們順利出道,從接到brief的那一刻起,oe欧亿注册官方网站 項目組就迅速找來了全公司最會吃的同事一起腦暴,在緊張的三周時間內,從創意到設計再到動畫輪番滾動,最后如期把他們送上了大舞臺。

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    我們根據食材本身的特點,為它們量身打造更豐富的人設:例如來自湖南平江的老樹茶油,四季更迭,卻一如既往的佛系淡定。

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    同為湖南老鄉的貢椒牛肉卻是個HOT脾氣,作為吃貨擔當的它一遇到貢椒就收不住嘴,易燃易爆炸。

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    而元氣擔當金灤大米,蒸桑拿也不忘賣萌,即使被蒸熟了也要保持元氣微笑。天團成員各有各的可愛,講真,選擇困難癥觀眾都不知該投票給誰了。

    換一種腔調做公益


    通過魔性短視頻的形式展現產品的價值,讓原本嚴肅的公益有了更親切而新鮮的外衣,就如我們在H5結果頁中所寫的那樣:“每一種勤勞的味道,都值得用心品味;每一個奮進的夢想,都應該受到關注”。我們也相信美好的東西天生就自帶感染力,當你在為萌物瘋狂打call時,也一不小心為鄉村扶貧公益蓄了一份力。

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    H5上線后,天團成員得到了巨大曝光量,并收獲了貪吃舌網友們的贊美,為“中國抖有味”美食季開了個好頭。隨后抖音站內發起了“守味”挑戰賽,邀各路抖音達人品嘗極致酸甜苦辣,召喚網友們紛紛曬出讓自己驕傲的家鄉美食,又讓更多美味有了爆紅的可能。

    這次為“土味天團”打造集體出道演出,我們拋開了傳統公益“催淚式”手法,另辟蹊徑,思考產品本身、活動的意義,結合短視頻平臺自身的調性,充分調動會吃會玩的年輕人的神經。傳遞善意的方式從來不止一種,誰說做公益就一定要端著呢?

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